这是一次与年轻人的对话，后浪们的真实群像，似乎没有绝对的定义！可见“年轻”是品牌现今不得不面对的市场命题，Y世代、Z世代逐渐成为市场上难以忽视的新生代消费主力浪潮，品牌需要和年轻用户构建新的对话语境。林氏木业作为互联网家具领军品牌，一直敏锐的高举“年轻化”大旗，在消费新环境中杀出重围！

此次林氏木业围绕全新的品牌DNA概念，通过“刷新”品牌VI视觉系统和发布品牌TVC，释放更符合当前市场语境的品牌调性，以“年轻人第一次买家具的首选品牌”为定位，主张“因喜欢⽽买，为热爱⽽活”的品牌理念，向消费者传达“⽤精置，活出兴致”的品牌宣言，旨在全面覆盖年轻化市场，让品牌焕新而非单纯的“变年轻”！

大刀阔斧的重建品牌视觉体系

都说始于颜值，陷于才华。

眼球经济的时代，首先需要给消费者一个好的印象，让TA记住你，不要错失用户对品牌进一步了解的机会，标志性视觉可以区隔竞争对手、快速占据消费者心智。VI视觉识别是品牌的一张脸，品牌腾飞的助跑器，林氏木业此次刷新品牌视觉系统，这背后究竟有什么考量？

1、品牌衍变创意——翻转一下，生活大有不同

历经13年的蜕变，林氏木业不再仅仅只是站在互联网家具品牌的角度，而是成为年轻人向往的生活方式空间，实现从“平淡现实”到“理想空间”的翻转！“翻转“的视觉锤概念贯穿整套视觉系统，两面交互的空间，每一面都是对生活热爱的表达，整个VI体系中的斜角、撞色、翻转的概念都极具记忆点，空间“翻转”一下大有可能，在家就可以打造触⼿可及和超越期待的新⽣活家居体验 ！

2、字体形象变化——是致敬也是焕新

新升级后字体依旧沿用时下大行其道的扁平化风格，中英文字体笔画统一，在原字体的基础上进行改良，字形更加舒展，化繁为简又富有变化，也更与国际潮流接轨。

每个字体在细节上都有巧妙的变化，在原字体的撇捺处都做了纵向切割的设计，收笔更简洁易于识别，但不破坏原字体的结构，新的排版方式可以让LOGO拥有更多的空间，寓意品牌在未来有更多可能，顺应互联网的浪潮因时而变与时俱进，在突破与创新中成就自我！

品牌符号可以说是一个品牌的精神表达，在变革中需保持对品牌历史起源以及品牌精神的延续与创新，又要时刻对品牌历史上的优秀设计保持致敬，遵从品牌意志。

 

3、品牌视觉主色——击中潮流的靶心

“元气绿”、“沉浸蓝“是此次品牌VI视觉的重要标识，两种色彩搭配在一起形成鲜明的对比，元气绿寓意着年轻活力，沉浸蓝表征着家给人带来的依恋感，与品牌所要承载的理念更融合，让受众印象深刻，在强化品牌视觉系统的同时也体现了林氏木业在品牌新阶段的战略意义！

4、品牌识别系统——多场景延伸传播

在品牌LOGO刷新后的VI视觉系统当中，林氏木业将其品牌符号穿插在各个环节，从线下门店，品牌产品到传播物料等，线上线下都会全面运用，强化突出林氏木业品牌种类的归属，辅助提升品牌传播度和用户识别度。