“美国人总是问我对虾鸡尾酒的事，”百事(PepsiCo)西欧设计主管戴维•马钱特(David Marchant)笑着说。
蒋?那味道不是普通的土豆片品种吗? d期望找到商店的货架上,至少在美国,然而,
最钟爱的品牌的薯片(又名“芯片”的整个池塘)在英国,步行者都绝不平凡的口味创新,以及最近的包装设计。
百事设计与创新公司(PepsiCo Design & Innovation)看到了一个机会，为这个深受喜爱的品牌发展包装和品牌体验，
以提高产品在市场中的地位。
“步行者在人们心目中具有很多个性和个性。例如，电视拷贝在文化方面是独特的，每个人都有自己喜欢的广告。
但包装有点匿名，不属于那个世界，”大卫分享了。
为了应对这一设计挑战，当地百事可乐设计与创新团队回到起步阶段，开始探索品牌背后的历史，
以寻找改善包装的方法。事实证明，英国可以感谢来自莱斯特的沃克先生的名字，他们最喜欢的薯片。
第二次世界大战后，配给意味着肉类供不应求，所以沃克先生没有太多可以向公众出售。
他用动物脂肪创新，切片和油炸马铃薯，然后卖掉了他的肉店，“Walkers”品牌诞生了。
“当你深入了解故事时，它变得更加有趣，”大卫补充道。“英国薯片非常好，因为我们地区种植的马铃薯质量很好。
这部分是因为气候因为英国下雨很多。通过了解故事的这一方面，我们想出了我们可以提供的元素。
加入包装，如雨云和拖拉机。“
Walkers代表其历史，就像知道并喜爱该品牌的消费者一样，所以David提到他们想再次强调与英国文化的强烈联系。
“步行者已经成长为人们生活的一部分，我们意识到这个品牌已经脱离了这一点，”大卫说。
“我们希望将包装与英国明显不同的东西联系起来，包括有关英国文化的古怪奇怪的东西。”
你问什么奇怪的东西？“我们对茶的迷恋将是一个，”他迅速插话说，并指出一杯茶进入了艺术品。
其他图像是陈词滥调的有趣曲折，如戴着圆顶礼帽的松鼠或60年代风格的太阳镜装饰的知更鸟。
这一组图片从包的中央突围而出，迅速吸引了人们的眼球，同时也让好奇的消费者有机会体验一下英国的风情。
“有些是纯粹的乐趣，”大卫解释说，“有些是战略性的。我们希望包装能够讲述自己的故事，
同时也传达出与英国文化相关的方面。”
他补充说，团队在创造所有角色、想象他们可能生活的世界以及想出将他们带入生活的方法方面进行了很多有趣的实验。
在这个插图爆炸的中心，骄傲地依靠Walkers标志，故意保持不变以保持熟悉。
PepsiCo并没有改变包装和品牌的这一方面，而是采取了相反的方法 - 只要他们坚持这一点，
他们就可以改变其他所有东西，同时保持可识别性。
“作为设计师最难的部分是如何处理商业伙伴所表达的谨慎程度，”大卫提到。“人们可能会有点紧张，
你不会做出积极的改进，所以我们保留经典的Walkers标志的方法让我们可以自由地制作新的设计，
否则可能不会那么容易受欢迎。”
这种自由不仅使这支队伍能够将“嬉皮”鸟和大本钟的视觉效果放在薯片包的正面，而且还增加了光泽和哑光元素，
展示了该品牌的优质特性。
百事可乐设计与创新对其新包装设计的推出给予了广泛的关注和关注 - 不仅仅是袋子的前端 - 而是包装的整体故事，
提醒英国为什么他们喜欢这个品牌，即使在这之后。
最后，David强调，Walkers的历史使重新设计成功，为消费者的心灵创造了一条特殊的，更新的道路。
“重要的是要了解品牌在一开始就具有什么重要意义，特别是当你努力追求其传统，
同时努力提升其在货架上的设计时，”他说。“不要只关注它目前在货架上的表现以及现在的情况。
了解它的来源以及该品牌对消费者意味着什么，如果你能做到这一点，你将解开引人注目的设计故事品牌走向未来。“
大连品牌平面设计（大连LOGO标志设计、大连企业/品牌VI设计、大连海报设计、大连企业/品牌/产品画册设计、大连样册设计、大连折页设计、大连包装设计等）
大连商业空间设计（大连连锁品牌设计、大连商业空间设计、大连si空间设计、大连展览展示设计）
大连导视系统设计（大连标牌设计、大连环境导视系统设计）
大连商业广告摄影（大连产品摄影、大连宣传片拍摄、大连广告片拍摄）
大连壹鸣品牌设计·大连一鸣设计
大连专业的设计公司
YIMING BRAND DESIGN