食品包装设计要准确传达产品信息

食品包装设计要准确传达产品信息

成功的食品包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用惹起消费者对产品的留意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的非常有效的办法是真实地传达产品气象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在食品包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，大连品牌设计可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
准确地传达产品信息也要求包装的层次与产品的层次相适应，粉饰或夸大产品的质量、功效等都是失利的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装层次上去理解。
相反，低档的产品用华丽宝贵的包装，也不会吸引消费者。画册设计制作当前我国市场上的小食品包装印刷大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪灼的铝箔袋加上感人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的勾引力，但很多时候袋内的食品代价与售价相差甚远，令人有上当受骗的感觉，所以，包装的层次一定要与产品的层次相适应。
根据国表里市场的成功经验，对高收入者使用的高档曰用消费品的包装多采用单纯、清楚的画面，温柔、清雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档曰用消费品，广告设计则多采用明显、璀璨的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。
准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，以致理解错误。
如食品包装设计色彩的应用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其余色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来曾经对某些色彩表示的产品内容有了相对固定的理解，这些色彩也可称为商品气象色。商品气象色有的来自商品本身，设计包装用品茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色即是取自于咖啡。