书法元素在现代包装设计中作用

若你今天都还没有“触电”，预计在外面提及这件事好像贫乏些底气，就如曾经如不到XX大学去上中国书法作为一种文明符号所阐扬的丰富的内涵

中国书法历史悠久，即便从确知的富商甲骨文字算起，距今也延续3700余年了。在漫长的历史岁月里，国度兴衰、民族生死、生活变迁、生产活动、战争与和平，书法记录了整个民族发展的历程。

在当代，一方面跟着信息技术的发展和普及，书法逐渐远离实用代价，正在成为纯粹的艺术形式和民族文明的符号。但另一方面，在现代设计中，书法却作为一种中国传统文明的符号，越来越受到设计师的关注，作为一种设计元素进入了不同的设计平台，在视觉传达设计、产品设计、环境设计中饰演着越来越重要的角色，而且出现了一批专注于文字设计的闻名设计师，如香港设计师靳埭强，陈幼坚等。

包装设计中书法元素所负担的任务说明

书法元素作为一种设计符号具备丰富的文明内涵，其所蕴含的历史代价、文明代价和审美代价，赋予了包装设计庞大的创意空间，传递产品信息，塑造品牌形象，营建产品文明，书法元素都有其得天独厚的优势。

包装设计中文字的作用

优秀的包装设计可以显示商品的个性，提高商品的代价，并诱发消费者的购买愿望。在市场经济社会，包装设计的重要性日益突出。包装设计的主要元素有质料、文字、图形、色彩等，其中文字在包装设计中的作用可以分为三个范例：品牌形象文字、广告宣传文字和功效说明性文字。 “文字是包装设计中最重要的元素，是视觉传达最直接的技巧。它不单单范围于信息传达的概念，而更是一种富有审美性的艺术形式。在很多包装设计中可以不使用图形，但绝不会没有文字，乃至可以完全靠文字支持构图的形式美感。 ”

包装设计中书法元素的作用

一是突出主题，加强视觉打击力，引起较高关注。在包装设计中，书法元素和印刷体文字固然都能起到传递信息的作用，但印刷体规整、扼要、理性的特性，固然便于识读，但很难让人有足够的视觉停顿。书法体由于它的结构灵活、线条富于变更、造型夸张、包含情感、个性独特等得天独厚的优势，往往可以瞬间吸引观者的眼光，引起消费者的注意。

二是增加产品的文明内涵。书法是中国几千年来文明的积淀和浓缩。从书法中的结字用笔中我们可以看到儒家所崇尚的天人合一，中正平易的头脑；从书法中的经营位置，疏密关系，可以领略道家取法自然的头脑；从书法用笔的“简淡”和“虚空”，可以领略到禅宗的寂静和空无的头脑。因此书法元素用于包装设计上所传递出的丰厚的文明内涵，也是印刷体文字难以做到的。

三是有益于营建产品的传统韵味、处所特色和民族风情。在现代包装成为主潮一统全国的局面下，在远离城市，交通不便的乡村和山区，仍旧保留着很多传统的产品制作方法和经营方法，这类产品处所化、民族化的特性较为明显，如传统小吃、面点、工艺品、旅游纪念品等，这类产品很难用现代包装的形式来实现，用书法元素包装却可以完美的传达出产品的地域色彩和文明传统以至民族风情。

四是加强设计产品的审美感受。书法作为艺术形式之一，其形式美的运用，可以让包装设计显得清爽优雅或者活泼旷达，给观者带来视觉的享用和情感的愉悦。书法借助对比、均衡、节奏、韵律、多样、统一的结构变更，可以使包装设计更为生动鲜明，富有感染力。