认知升级消费降级的大环境下，市场竞争加剧中小品牌如何实现弯道超车？
2024-09-11 133

认知升级消费降级的大环境下，市场竞争加剧中小品牌如何实现弯道超车？

品牌形象设计代表了一种符号，一种将你与其他人彻底区别的符号，就像鲍德里亚说的：“消费的差别，不在于产品使用价值的差别，而在于品牌符号的差别……人们从来不消费产品的本身，而总是把产品当做能够突出你的符号，或用来让你加入理想的团体，或作为一个地位更高的团体，来摆脱地位更低的团体。”

在消费降级时代，品牌符号的价值并不一定是为了区分“高级和低级”而存在，而更多是为了区分出自己的独特品味和自己喜欢的圈层。喜欢一个品牌，是喜欢一种符号，它证明自己是某一类人，即便消费无印良品的人，他们也是希望自己是那种不在乎物质属性的人。

在如今“认知升级，消费降级”的大环境下，市场竞争加剧，中小品牌需要关注用户的生活期许，拓宽增长面，通过产品研发、供应链优势和渠道、营销、品牌建设来提升溢价空间，通过满足情感需求、社会责任和社交媒体互动来增强用户忠诚度。但这并不是简单的事情，借助专业机构的资源和优势，可以更快的提升消费者认知和忠诚度，提升品牌溢价空间，助力品牌实现弯道超车。