大连壹鸣包装设计的人性化：让包装不仅好看，更好用
在现代设计中，无论哪个领域都强调环境保护、资源再利用，强调人性化、以人为本。以人为本不仅包括传统设计中的“人体工程学”，即符合人的生理尺度、身体尺寸和感觉器官的舒适度，还包括对人的精神需求的尊重。
在包装设计领域，人性化设计同样是一个不可忽视的重要维度。一个包装即使再漂亮，如果消费者在打开时感到困难、在使用时感到不便，它的设计就是不完整的。
大连壹鸣品牌设计，15年深耕品牌设计与包装落地，始终将“人性化”作为包装设计的重要考量维度，官网：www.yimingdl.com。📞 联系电话：18342229983（微信同号）
一、通用设计：让包装适应“大多数人”
通用设计（Universal Design）由北卡罗林纳州立大学通用设计中心主管Ron Mace先生提出，是使设计回归以人为本的基本理论。通用设计的基本原则是：一件产品应适应大多数人所用。
这意味着，一个好的包装设计，不应该是“大部分人能用，少数人用不了”，而是尽可能让不同年龄、不同能力的人都能方便地使用。
在日本等老龄化程度较高的国家，已经出现了专门为高龄者服务的超市，增加了许多便利措施来弥补设计的不足——例如在货架上备有放大镜，以弥补包装上的文字太小看不清的问题。这些措施虽然是“补救”，但它提醒我们：如果设计本身就能考虑到这些需求，就不需要补救。
二、包装设计中人性化缺失的常见问题
在日常生活中，我们常遇到一些看似有用但使用起来令人困惑的产品。摄像机操作太复杂、按钮太多太小、按钮上的文字难以辨别——这些都不是使用者的过错，而是设计的问题。
同样的问题在包装设计中也很常见：
文字太小。 产品的说明文字、配料表、保质期信息字号过小，年轻消费者看着费力，老年消费者几乎无法辨认。
开启困难。 有些包装的封口设计过于严实，需要很大力气或特殊技巧才能打开，对手部力量较弱的老人、儿童或残障人士极不友好。
信息不清晰。 使用方法、注意事项等信息表述模糊或藏在不显眼的位置，消费者需要花时间寻找和理解。
为不同人士的需要和能力进行设计，是设计师的天职。 设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全、令人满意的产品。
三、包装人性化设计的三个原则
第一，使用方法和指引应简单明了。
包装上的信息应该清晰、直观、易于理解。即使消费者是第一次接触该产品，也能快速明白“怎么打开”“怎么使用”“注意什么”。文字大小适中、图标直观易懂、信息层级清晰，是最基本的“好用的包装”应该具备的条件。
第二，不同能力的使用者都应能在没有辅助的情况下使用包装。
包装不应该假设所有消费者都有完美的视力和手部力量。字体大小要考虑到视力下降的老年人，封口设计要考虑到手部力量有限的群体，甚至左撇子的使用便利性也应该被纳入考量。尽量让更多人在不需要外部辅助的情况下完成开箱和使用。
第三，产品在非理想环境下使用也不应产生困难或危险。
消费者可能是在光线不足的厨房打开包装，也可能是在匆忙的旅途中使用产品。好包装应该在各种不理想的条件下——光线暗、手上有油、时间紧迫——依然能够被顺利打开和使用。
四、人性化包装设计的商业价值
人性化的包装设计不仅仅是对消费者的关怀，它同样具备商业价值。
提升消费者满意度。 一个容易打开、信息清晰、使用方便的包装，会让消费者对品牌产生好感。反之，一个难以打开的包装会把负面情绪直接转移到品牌身上。
降低退货和投诉率。 很多退货和投诉并非源于产品本身，而是因为消费者“不知道怎么用”或“打不开”。优化包装的人性化设计，能够直接降低这些非产品原因导致的售后问题。
扩大消费群体。 当包装设计考虑到了老年人、残障人士等群体的需求，品牌的潜在消费群体就扩大了。这不是“小众关怀”，而是更广阔的市场覆盖。
提升品牌形象。 一个愿意在包装细节上为消费者着想的品牌，更容易赢得消费者的信任和尊重。
五、总结
人性化不是包装设计的“附加题”，而是“必答题”。一个包装再精美、再高档，如果消费者打开它的时候感到费力和困惑，这个设计的价值就要打折扣。
为不同人士的需要和能力进行设计，是设计师的天职。设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全、令人满意的产品。
大连壹鸣品牌设计，15年深耕品牌设计与包装落地，用专业的设计能力帮助品牌打造既好看、又好用的包装作品。
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