被要求设计一个“很简单”的LOGO，大概是每个设计师的噩梦。

“简单”并不像看起来那么容易，尤其是这个符号要负责总结整个品牌的历史、维持知名度、统一业务并让品牌适应数字时代的环境，同时，还要重塑品牌简介中所有熟悉的元素。

Harry Pearce和伦敦五角设计（Pentagram London）的团队，就根据这些要求为Thames＆Hudson出版社设计了崭新的视觉形象，简单而优雅。新的标识不仅要展现出“具有前瞻性”的全球性公司，还需要展现这家英国出版商的70年的悠久历史和在出版界中的独特地位。

Thames＆Hudson由Walmes和Eva Neurath于1949年创立，是有关艺术，建筑，设计和视觉文化的插图书籍的出版商。这家出版社的宗旨是“使所有人都能接触到艺术世界”，至今他们已拥有2,000多种书籍，从高端艺术、时尚到儿童美学图书，应有尽有。其中最著名的，要数它于1958年推出的、极为成功的袖珍“艺术世界”系列，现已涵盖300多本书。现在，“艺术世界”这个系列将带着新LOGO推出全新版本。

在对Thames＆Hudson的LOGO历次迭代进行研究之后，设计师从1949年——这家出版公司创建之初的浮雕装饰中获得灵感，创建了一个以浮雕图案为蓝本的全新LOGO。LOGO底色选择是“中性而精致”，包括浅淡的绿色、蓝色和温暖的灰色调，灵感也同样来源于此。

Harry Pearce表示，重塑LOGO的原因之一是“新LOGO的要能总结整个品牌故事”，而新LOGO的计划则是“保持柔和中立，融合在任何其他设计风格都显得丝毫不突兀。”

Thames＆Hudson还希望五角设计能够创建一个视觉标识，这个标识可以在印刷品和数字平台上使用。

五角设计为此创建了三种尺寸的海豚符号，以确保不同尺寸的书脊上保持和谐。徽标始终居中对齐，并且位于9毫米的基线上，以便将书本放在一起放在架子上时看起来均匀优美。