大连平面设计师若何让企业文化融入品牌设计

   甚么是文化广告

一般来说，企业文化广告就是企业向公众显现企业实力、社会责任感和义务感的广告，经过进程同消费者和广告受众住手深层的交换，加强企业的知名度和美誉度，发生对企业及其产品的信赖感。文化广告基本上可以分为三大类，一是显现企业局限和实力的广告，比如白沙整体的“我心翱翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、首要促销等来显现公司的笼统。

我们还需求特别注意的是，普通的产品或者品牌广告之中，往往在显现公司名称的时候，附带一句“广告语”，这句话是企业笼统的集中显示，浸染异常的首要，比如诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎，无处不在”、宝洁公司的“宝洁公司、优质产品”、海尔的“真诚到永远”等，最后这句话，就是对企业文明的显现。

诺基亚为甚么说“科技以人为本”？

这句话是我们都晓得的广告语，诺基亚为甚么要反复强调这样一种“科技以人为本”的理念呢？

首先让我们思考一下,诺基亚成功靠的是甚么。表面上看，是诺基亚抓住了时代机遇，但实际上，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的企业文明，这是诺基亚及其历届CEO所共同遵循的一个基本准则。诺基亚的“科技以人为本”包孕两层含义，首先是这个“人”，不仅指员工，还指顾客，诺基亚的科技异常先进，然则这是为了满足顾客的需求；其次是这个“本”，说的是产品的人性化设计、优良的售后做事等以顾客为中间的企业行为。

这很好的解释了为甚么企业的笼统广告要有企业文明，因为从顾客的角度来说，他们不仅关注产品的性能和做事，也异常渴望晓得这家企业的文明是甚么。一个不把员工当“人”来对待的企业，又如何能把顾客当“人”呢？一个只顾赚钱，没有社会责任感的企业，又如何能做到诚信经营呢？

企业文明还可以提升品牌笼统。品牌的知名度、美誉度和忠诚度都需求深厚的文明底蕴，中国的白酒企业为甚么总在低层次竞争？就因为没有自己奇异的品牌文明，而这种文明自己就来源于企业文明，没有深厚的企业文明，怎能有深厚的品牌文明？

集中提炼核心理念，并转化为广告的措辞。

笼统广告不要面面俱到企业的实力和局限，必定要有主题和点睛之笔，这就需求很好的提炼企业文明，并与品牌特色和企业定位相结合，可以从下面几个方面入手。

一、核心价值观。

核心价值观是企业秉承的核心观念和做事绳尺，比如“以人为本”“顾客之上”“追求卓越”等。任何优良的企业文明都不可能不重视顾客，关键是若何把这样的理念通报给顾客，让顾客感受到。

诺基亚的文明核心是“以人为本”，海尔是“真诚”，菲利普是“追求更好”，然则他们并没有直接这么表述，而是用一种“广告的措辞”，更能够引起顾客的共鸣，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔的“真诚到永远”，菲利普的“让我们做得更好”。

联想标识中“科技创作发明安闲”这句话，也回响反映了联想的企业文明，那就是以科技为基础，注重创作发明性，并且能为顾客创作发明更大的价值——“安闲”，这句话深切的显示了联想的企业价值观，并且用一种生动富有内涵的话加以表述，让人回味。

二、义务或大旨。

在企业的笼统广告中，为了显现企业实力和责任感，也可以用企业义务来通报企业的文明。

比如著名的惠普公司，他们的文明异常优良，被称之为“惠普之道”。惠普文明里异常首要的部分就是崇尚科技，希望经过进程赓续创新的科技来满足顾客的需求。是以，惠普标识中有个词叫做“invent”，就是“创作发明”的意思；其余，在其笼统广告中，“惠普科技、成就梦想”这句话也放在异常醒目标位置，不然则为了打造品牌笼统，更首要的是弘扬了企业的文明。

汇丰银行的笼统广告中“环球金融，地方智慧”的主题，也是对其企业文明的阐释，注解了自己全球视野和本土化的经营大旨。SUN公司的标识下面有一句话“We    make    the    net    work.（我们做的是网络）”，明确了企业的大旨，用来区别于微软公司，让人感受到企业清晰的定位和过人的自信。

三、愿景和目标。

企业愿景和目标是企业对未来的展望，可以用来显现公司的弘远空想和气焰，比如格兰仕的愿景是“成为全球名牌家电生产制造中间”，格兰仕在其标识上清晰的注解自己是“全球制造、专业质量”，这句话是其企业文明的核心代表，回响反映了企业的弘远空想。

四、经营理念。

企业的经营理念是个对比广泛的概念，包孕企业的质量关、人才观、营销观、本钱观等，是企业经营管理的指点绳尺。企业拔取哪些部分对顾客住手通报，取决于公司的企业和品牌定位，不克不及混为一谈。

最近一直在电视中住手播放的红塔整体笼统广告——“山高人为峰”，画面波澜壮阔，寓意颇深，可以说是红塔品牌和企业文明的集中显示，既回响反映出红塔整体叱咤风云的气焰，又回响反映出企业“以人为本”，人先于物的经营理念，同时，还显示出企业敢于直面困难、赓续拼搏进取的精神，是一则对比成功的笼统广告与企业文明相融会的例子。

若何让企业文明融入笼统广告？

企业文明在笼统广告中的浸染，不是可有可无，而是该当提纲挈领；不是可多可少，而是该当精练深切；不是可深可浅，而是该当具有文明底蕴。笼统广告成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

一、企业文明在文化广告中要起到“提纲挈领”的效果。

首先，企业文明要有点睛的浸染。李宁公司的笼统广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特色、企业文明与企业笼统的无机融会。李宁公司的文明是致力于“经过进程专业化的高质量产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育活动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，是以，李宁公司的“一切皆有可能”很好的显现了公司的文明。然则许多企业的笼统广告，就完善这样的点睛之笔，比如人人都很熟习的白沙整体的笼统广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心翱翔”让人感受象散文诗，没有从文明的角度住手阐

释，缺乏深度，并且在杂志上投放的立体广告上，连一个字都没有，这又如何能让大众了解白沙品牌和白沙文明呢？

其余，许多企业在做笼统广告时，找不到主题，其实可以在企业文明中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成奇异的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。

二、企业文明在广告文化中要有“润物细无声”的地步。

笼统广告中的企业文明，要讲求平衡，既要显现出企业的文明和实力，又要发人深省，措辞真挚感人，达到“润物细无声”的地步。

首先要志存高远。大连设计公司向外界的一种显现和宣扬，必定要有气焰和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想整体“科技创作发明安闲”。

其次要布满情绪。情绪是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感受亲近，才华形成对企业的认同。比如海尔整体“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心做事”。

最后要布满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文明和品牌特色。比如米其林轮胎“新一轮体验”，李宁公司“一切皆有可能”等。

企业最高层次的管理是文明管理，最高层次的营销是文明营销，若何将企业文明凝结在企业品牌和企业笼统的塑造中，需求企业管理者们深切理解企业文明的本质和内涵，将文明、品牌和企业笼统三者无机结合起来，这样才华经过进程文明的传播提升企业的价值。