马德里（Madrid）是西班牙都城及非常大都市，也是马德里自治区首府，其位置处于西班牙国土中部，曼萨纳雷斯河贯串市区。其建城于9世纪，是在摩尔人边贸站“马格立特”原址上发展起来的城市，现今则与巴塞罗那并列为西班牙的两大对外文化窗口。

马德里当前使用的城市气象标志由Landor于2005年设计实现。分为“ ¡MADRID！”和“熊抱树”市徽两种组合形式（马德里的旌旗、市徽等都用这个熊的图形）。多年来，这套视觉气象经常出现在游览相关的设施和宣传材料上。但是随着时间的推移，这套系统曾经无法满足这座城市的发展需求。

 为了更好的加强对游览产业的发展和建设，即日，马德里游览游览局推出了全新的城市游览品牌气象设计，新气象以“马德里的拥抱”为出发点，将这座城市热情好客的一面完全的展现在人们面前。

根据马德里市政人士吐露，每当人们提到巴黎，就和浪漫与爱情接洽起来，再好比纽约被称作不夜城，是荣华和热闹的象征；另有被称为永久之城的罗马等等。而作为“欧洲之门”的马德里却很难让人遐想到这座城市怪异的城市属性。为了能够和其余城市做出明显的辨别，表达城市开放、自由、包容、热情的特点，尤其是在游览平台，如酒店以及公共服无设施的建设具有很大的优势。我们希望从“马德里的拥抱”中打造出一个特别的城市气象——马德里是一个欢迎任何人的大都市。

马德里人以其热情大方容易接近的本性，让来到这里的游客都能成为马德里的一片面，无论他们是谁，或者来自何处。全新的品牌气象设计将“Madrid”这个词用“拥抱”和“折叠”的形式进行表现，以发出一个明白的信息：马德里拥抱你。

全新的城市气象将在接下来推出的一系列文化文娱活动中亮相，如即将在马德里举行的LGTBI“骄傲节”、疯狂的现场音乐节等等。同时马德里游览官方网站、社群媒体平台以及相关的国际宣传活动中都将大力推广全新的马德里品牌。