乐天（Rakuten）是日本一家互联网服务公司，由三木谷浩史于1997年2月7日创办。从2000年开始，乐天开始大规模并购其他公司，相关企业还包含证券公司、职业棒球队、游览网站等。当前乐天旗下拥有日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”、乐天游览、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。

2017年7月份，乐天宣布将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。新形象保存了血色的“R”字图形，并将汉字改为同一的罗马字“Rakuten”。有助于进步乐天的服务和海内外市场的认知度。

时隔一年，乐天于即日再次对品牌形象做出全新改变。新LOGO在昨年启用的LOGO底子上，移去了血色的“R”字图标（该图形于2005年开始应用，此次升级后将做独立形象应用，字标中将不再展现），从新优化了字体。新的字体之间的空间有所变小，同时也将片面字母进行了点窜。可以参看下面的新旧对比动画。

除了字体的调整外，原来血色的“R”字图形被一个歪斜的三角形所代替。根据乐天介绍，字标下面增加的图形是汉字“一”的演变，代表了乐天此次表达的四个主题：一个全新的开始、一个同一的集团、做一个最好的企业，并确立一个能够实现这全部的生态系统。

乐天新标志

灵感来自汉字“一”的书写造型

这个全新的形象将更清楚的转达乐天在战略长进行的全方位规划，同时也代表了乐天能够疾速发展并在同行中保持当先职位。新形象将旗下的其他品牌用差别的颜色进行辨别，以表达每项服务的鲜明特征 ，凸起整个集团的多样性， 以及转达对未来积极乐观的态度。