Pay.UK是英国当先的零售支出服务提供商，由2017年景立的支出系统运营公司NPSO负责运营。Pay.UK的模式类似支出宝，提供个人和企业的挪动支出，他们可以通过Pay.UK的服务来接收工资，在线支出、盘问账单以及疾速转账等业务。其目标是通过提供一流的支出底子设施和尺度，为各地的消费者和企业带来利益。

上个月，Pay.UK推出了由总部位于英国伦敦的SomeOne设计的新形象和新的品牌称号。根据SomeOne介绍，在命名前，经过在软件者之间的大批调查中得到的反馈定见是，全新的称号必须简短而疾速，能够从字面意思上表达服务的焦点内容。最终，全新的称号以“Pay”（支出）和“UK”（联合王国的缩写，也是英国国家域名的后缀）两片面组成，表明Pay.UK是国家级别的服务，同时也是数字化服务的体现。

品牌LOGO的设计不仅看起来巩固而简单，并且还需求足够的现代，以吸引新的金融科技进入英国市场。Pay.UK不是一个僵化的机构，而是时时刻刻都在“运动”（提供交易服务）。所以，为了配合新的称号，SomeOne创造了一个不断变化的品牌标志，就像一个运动中的齿轮，并渴望成为英国支出的“心脏”。

LOGO分为静态和动态两种软件，其中静态的状况下，每个LOGO所变化的造型都不尽相像，反映了每个英国人怪异的支出方式。而为了实现真确动态，SomeOne的数字团队开发了一个名叫“Generative Logo Creator ”软件平台，任何一个人都可以通过这个平台来构建自己版本的Pay.UK 象征。