极简主义的麦当劳广告包含成分清单，但没有品牌名称

广告代理商利奥·伯内特（Leo Burnett）为麦当劳设计了极简主义的海报，上面只印有Helvetica 字体的成分清单，而没有提及快餐店的名称。

伦敦代理商Leo Burnett与总部位于明尼阿波利斯的设计师David Schwen合作，为户外广告牌制作了Iconic Stacks广告系列。

“编纂过的”广告曾经删除了食物的图像和麦当劳的名称本身，而完全偏重于版式。

利奥·伯内特（Leo Burnett）的创意总监Pete Heyes表示，对广告系列的视觉处理始于创作者们向他们提出的一个简单问题：“我们的产品是否可辨认度高，以至于您在不说出产品来源的情况下就能认出它们？”

希斯说：“麦当劳是老板者。” “只有少数全球品牌可以这样交换。”

他补充说：“非常新活动的编纂和图形化性质散发出麦当劳及其标志性产品应有的信念。”

“在执行过程中，它需要尊敬产品的标志性，视觉上的兴会性并提供一些'食品代价'，而没有照片就很难了。”

两人选定了该品牌非常受欢迎的一些食品，例如巨无霸，腊肠和鸡蛋麦松饼和菲力鱼片，并将它们分解成主要成分清单。

例如，腊肠和鸡蛋松饼就造成了“松饼，鸡蛋，腊肠，奶酪，松饼”。

每个单词（用Helvetica字体写成）都叠加在另一个单词的顶部，以模仿食物本身的排列方式，并以其所引用成分的阴影来着色。

Heyes告诉Dezeen：“极简主义技巧是从沟通的需求中发展出来的。简单性。没有任何东西可以疏散留意力。全部都是想法的'奴隶'。全部都为品牌提供了接地线。”

他继续说道：“很有趣的是，一名设计师不小心将徽标贴在了非常初的艺术品上。” “那一刻，当您将拇指放在徽标上并提醒自己这项兼职有多壮大时……这即是我们所有人都可以这样做的缘故。”

这些新广告是在Schwem 2011年的Type Sandwiches项目中开发的，该项目使设计师以相像的方式列出了不同三明治中的成分。

Heyes说：“ David Schwem的图形样式赞助观看者从字面上构建了产品。” “调色板是温柔的，不是强迫性的。它使用了产品和包装的视觉真相。类型不会大呼大叫。它是谦虚的。它是自傲的。”

新的广告活动还学习了Schwem在2015年为迪拜麦当劳餐厅制作的海报，设计师将快餐连锁店中非常受欢迎的三款三明治分解成模仿Pantone色卡的配料色板。

Iconic Stacks海报于上周发布，并将在全国局限内的数字户外网站上推广。

这只是麦当劳一系列以设计为主导的运动之一。广告公司  TBWA非常近制作了一系列轮回动画，以庆祝Egg McMuffin在法国连锁餐厅全天开放。