必胜客宣布换回旧LOGO设计,重拾披萨界“扛把子”职位
2014年底,必胜客(Pizza Hut)推出了斩新的品牌LOGO设计和Slogan,新logo设计看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。
2014年底,必胜客(Pizza Hut)推出了斩新的品牌LOGO和Slogan,新logo设计看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典范的三维立体样式,变为扁平的一维图案,色彩也从血色造成了白色。昨年早些时候,中国市场也开始慢慢使用这一新的设计方案。
五年过去了,换标并无让必胜客扭转事迹连续下滑的颓势。在2017年发布的一份事迹公告数据显示,在同店营收方面,肯德基增长3%,必胜客下降7%。
随着消费才气的升级,中产阶层人群开始寻求更高端的用餐体验,从而相对小众的披萨品牌却更容易受到大家的追捧。原本被视为时尚、体面的西餐代表必胜客却越来越多地被等同于麦当劳、肯德基一类的快餐店,昔日“高大上”的气象早已不复存在。
即日,总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜餐饮集团(Yum! Brands)旗下的子公司必胜客(Pizza Hut )正在筹办将标志性的血色屋顶带回自己的LOGO中。以重振本身作为披萨界“扛把子”的职位。
必胜客LOGO设计新旧对比
从本周开始,必胜客将推出一款经典的标志来取代2014年推出的这款血色“披萨饼团”LOGO。从今年第四季度开始,这个“新”LOGO设计将出现在包装上,包括披萨盒。
必胜客LOGO新旧对比 横版
在这次品牌重塑中,必胜客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保存,但其LOGO设计将用回1967年至1999年之间使用过的一个版本。该LOGO是必胜客经历上的第二个版本,从1967年开始使用,使用时间长达32年。其特点是具有醒目的血色屋顶和厚重板条的衬线字体。
非常新必胜客LOGO 设计竖版
非常新必胜客LOGO 设计横版
必胜客首席品牌官Marianne Radley表示:必胜客血色的屋顶曾经成为一个经典的符号,并根深蒂固于人们的心中。之所以回来其20世纪血色屋顶LOGO,这是该品牌非常新计谋的一片面。它的回来,让必胜客重回初心,并重申它在一个拥挤的QSR(快餐服无餐厅)市场中所占的职位。
必胜客1967版和2019版LOGO设计对比
Marianne Radley觉得,必胜客成立于1958年,它比达美乐比萨饼(Domino’s Pizza,全美第二大量萨连锁店)要早两年,比棒!约翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外卖和比萨饼外送连锁)早26年。现在,是时候让必胜客更大胆的提醒消费者,比萨界的扛把子回来了!
必胜客新LOGO 2019版本
带Slogan的红屋顶
上图为非常新暴光的新版LOGO包装
上图为当前必胜客LOGO包装
值得留意的是,这次回来1967版本的基础上,图形和字体间距有所调整。
在竖版中,1967版血色的屋顶和下面的文字距离较近,而且“Pizza”和“Hut”之间的距离也相对紧凑。2019版则调整了这些区域的面积和字母的距离,同时血色的屋顶也较1967版更为明亮。
1958年,Dan和Frank Carney兄弟俩建立了必胜客,刚开始由于店面相对小,发现招牌太短,只能放8个英文字母,但是必须有5个字是“Pizza”。
由于餐厅的外观与茅屋非常相似,于是Dan 的家人建议加上“Hut”(茅屋)字,刚好凑够了8个字,Pizza-Hut这名字便降生了。
从上世纪60年代开始,必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店,从此便进入了国际市场。建立短短不到12年的时间,其在全球的分店数达就曾经有314家了。
如今,这家拥有61年经历的披萨连锁餐厅在100多个国家和区域谋划着超过18,000家餐厅。