四年前，一个名叫冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream）的巡回快闪项目亮相纽约街头，一时间门票被一抢而光，甚至后面还排了20多万人的等候队伍，可谓是非常火爆。 此后，冰淇淋博物馆快闪项目会经常出现在不同的城市，以简略的形式介绍冰激凌的历史并让参观者拍照分享在社交媒体上。2018年，该项目的组织者觉得将「冰淇淋博物馆」变为一个固定地点，创始人甚至甚至成立了一家新公司来专门运营这间博物馆。

目前，「冰淇淋博物馆」在纽约SoHo区百老汇大街（占地3251平方米）和旧金山的格兰特大街1号（2322平方米）开设了两间永久性旗舰店。去年10月份，他们邀请纽约设计工作室 The Working Assembly 帮博物馆打造了一套全新的视觉形象系统。


新旧LOGO虽然都是大写的粉色无衬线字标，但旧的从在一个问题是字体笔画太纤细，而且字间距太挤。新LOGO保持了这种风格，增加了字体的重量感。字体的设计相比之前也比较活泼，比如新标中的字母「A」完全一圆角的形式呈现。

另外，设计团队还为其创建了全新的图形标识。图标的灵感来自冰激凌来回盘旋的造型，然后将博物馆的缩写「MOIC」巧妙地融合进去，非常直观的告诉你，这是一个和冰淇淋有关的博物馆。