设计师倾向于非常认真地对待事情。甚至他们的电话。
当今社会存在着我们想要的一切，唾手可得，单击几下即可轻松访问。
智能手机和我们袖珍的世界已经改变了我们设计的东西，实际上是我们日常使用的物品。
因此，设计和包装需要简单但有效，以吸引消费者的注意力，同时仍然引起他们的共鸣。
在一个同时看到多个事物并从手持设备中掠过的世界中，设计人员需要有效地执行简单而令人难忘的包装。
我们与全球设计公司Turner Duckworth的首席创意官Sarah Moffat坐下来讨论了当今袖珍世界如何在设计和包装设计领域带来了众多机遇。
是什么促使对口袋大小的世界进行简化包装的需求？是对任何事情的回应吗？
我们随身携带的微型超级计算机就是一个镜头，通过它我们可以看到一个全新的世界。不仅视野有限，
而且这个世界的移动速度比其他任何事物都快。数以万计的图像在几分钟之内滚动通过，每个图像都争夺空间和时间。
每个像素的计数高达每秒。如果不是简单的话，它是可以跳过和忘记的。最糟糕的是，可向左滑动。
是否有某些配色方案和形状适合简单包装？
尾巴不应该摇狗。您想要发送的品牌和信息决定了颜色和形状。一个研究小组会告诉您，红色作为一种颜色，
除了能使您精神焕发外，还能说其他任何东西。但是，设计师会告诉您，可口可乐证明了这一点，
但是出色的设计师应该能够解决2D，3D和4D方面的任何问题，同时保持品牌的完整性。
还值得记住的是，简单并非纯粹是减少。这是关于重点，目的和克制。简单并不意味着无聊或平淡，
决不应该以牺牲个性为代价。只有不添加它，您才能将其取走。少即是，是的，但可悲的是，越来越少的乏味，
越来越多的声音越来越占上风，杂乱无章地蔓延开来。可口可乐在2007年采取了相对较大的举措，
数十年的泡沫和嘶嘶声附着在罐子上，以帮助传达提神和活力，营销混乱，
这对于在消费者旅程中的其他地方为品牌提供更好的服务。您不能仅仅依靠包装来传达整个品牌设计的所有好处和精神。
在袖珍大小的世界中，这种简单性是否超出包装范围？广告还能从简单性中受益吗？
在日益复杂的世界中，无论是虚拟的还是实际的，简单性都是全面的关键。对简单性的需求不仅限于包装，
也不限于移动，社交和数字平台。除了简单之外，任何资产和资产的行为都像一个不守规矩的孩子被糖吞噬。
这很难控制，造成混乱，并且对他人造成不良影响。在不知不觉中，所有其他资产都养成了不良习惯。
简单性提供了坚实的基础，使您能够定义清晰的规则和角色；从头开始的所有内容都更易于控制，治理和管理。
无需添加糖。我们将简单性视为适用于所有媒体和学科的总体哲学。没有什么可以从一点点精简和专注中受益。
生活足够复杂，沟通不应该如此。
您为什么认为设计和包装如此有效？
简单的设计无论在大小上都可以很好地发挥作用，并且可以快速，清晰地进行通信。它令人难忘，并消除了混乱，
使品牌成为首要考虑因素。在线购物和DTC购物终于使包装变得轻松，在线获取信息仅需单击即可。
如果只有超市附带产品比较表，我们将不再需要计算复杂的索赔比较。
如果Charmin Forever永久卷的直径为12英寸，重2磅，是否比6辊合一超强超级超级卷更好，这是多少平方英尺？
包装最终可以稍微放松一下，并在被雇用，服务和保护的角色中大放异彩。
触手可及的社会向智能手机和世界的转变如何影响对设计和包装简单性的需求？
智能手机创造了一个袖珍大小的世界。我们塑造的工具反过来塑造了我们周围的世界。
包装设计的变化与电视的诞生一样。维多利亚时代的错综复杂的设计，在精致的百货商店中引起您的注意，
经过重新设计，在电视广告的尾架上赢得了清晰的黑白图像。更大的徽标，
醒目的标语以及最重要的“服务建议会放大以显示细节”。随着屏幕越来越大并充满色彩，徽标也是如此。
如今，智能手机的袖珍尺寸已大大缩小了屏幕。设计在这个新世界中蒸蒸日上，
并且具备完善的条件来帮助品牌发展和适应。作为基础的作者和简单性的拥护者，设计从未如此重要。
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