2012年，托比地产咖啡公司(Toby's Estate Coffee)在纽约威廉斯堡(Williamsburg)成立，
为自己创造了一个名字和舒适的社区，在这个城市周围有五家社区咖啡馆，迪安与德卢卡(Dean & Deluca)、
全食超市(Whole Foods)、亚马逊(Amazon)等公司都有全国性的批发项目。
随着该品牌越来越受欢迎，创始人安布尔•雅各布森(Amber Jacobsen)和亚当•博伊德(Adam Boyd)决定，
是时候重新打造该品牌的身份了。这样做的动机源于这样一个事实:
托比的房地产咖啡烘焙师是一家深受澳大利亚人喜爱的咖啡供应商，当合作伙伴只在美国独立经营时，
这是可以接受的，但随着他们想要扩张，这就不再有意义了。
虽然很难对一个帮助品牌成长的名字和身份说再见，但Partners Coffee是迈向一种精神的下一步，
这种精神是“只有(他们的)合作伙伴加起来才伟大”。“事实上，这个名字本身就直接反映了对全球所有人的感激之情，
他们让自己的生意从农民和分销商变成了客户和批发商。”
为了重新推出，他们联系了詹姆斯•比尔德(James Beard)获奖品牌和创意公司Love & War。
他们集体决定向传统咖啡品牌致敬，并向纽约老派咖啡柜台的经典简约致敬，这导致了一种饱和而有趣的调色板，
以青蓝、暖芥末黄、经典红、凯利绿等多种颜色搭配得很好。然后，他们为合作伙伴创建了一个定制的logo字体，
并使用了Adrian Frutiger和Avenir为品牌写作设计的经典无衬线字体。
如果你熟悉托比庄园咖啡(Toby’s Estate Coffee)的单色现代设计，
你会注意到Partners Coffee不仅是一个充满活力的起点，而且随着时间的推移，随着他们推出新产品，
这也是该品牌发展壮大的一个简单途径。
通过所有的品牌重塑和再创造，该公司保持了非常相同的。合作伙伴咖啡公司继续减少他们在地球上的足迹，
并与咖啡袋生产商taste合作，他们利用无废物生产实践，提供零废物堆肥解决方案。你所要做的就是把你的旧的，
有预付运费标签的用过的咖啡袋运回，这些咖啡袋将被粉碎，制成颗粒状，
并被重新利用成像垃圾桶和饮水机这样的材料，这意味着它永远不会被焚烧或扔进垃圾填埋场。
他们也继续认真对待咖啡教育，并提供诸如拔火罐入门和自制方法等课程。
重塑品牌可能很难，但当它代表着身份的转变，以及对社区和供应商的承诺时，
它可以创造一个新的机会来蓬勃发展，在这种情况下，它可以在全球扩张，并以你精美的包装占领世界。
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