为了实现与用户的进一步沟通，大部分企业往往都会设计自己专属的吉祥物。吉祥物可以理解为一种品牌形象，
也可以被看作一种设计手法。为用户打造产品或传达某种设计理念时，我们总是试图做到尽可能地“以用户为中心”。
其中，要实现与用户的高效沟通，最常见的方式之一则是设计自己专属的吉祥物。
在设计和市场营销领域，吉祥物实际上是一个拟人化的角色，它是品牌、公司甚至公众人物的形象代表。
“吉祥物”（Mascot）一词，来自于法语单词“mascotte”，其含义是“幸运符”。
值得一提的是，历史上“吉祥物”这一概念总是以人或者动物为基础，当然也有通过物体实现图像化的情况，
这些形象基本上都被视作好运的化身。
多年以来，吉祥物都充当着幸运和正能量的传播者，所以也不难理解，为什么在用户设计以及市场营销领域，
吉祥物总是如此流行的原因。毕竟，积极正向的反馈和情感诉求，可以直接影响产品的转化率以及利润。
昨天下午，天猫官方宣布品牌形象再次升级，公布2019版本天猫的公仔形象，
对“天猫”图标的字体以及公仔细节做了优化设计。这也是自2017年天猫品牌全面升级以来，首次对吉祥物做出更新。
新版“天猫”的榔头脸终于缩小了，同时眼睛和鼻子的比例也变的更大了。最关键的是，调整后的新“天猫”还有了脖子。
此外，身体部分区分更明显，胳膊和腿都做了弧度处理，比之前看起来更亲切可爱。
在图标应用方面，天猫将由之前的平面变为3D立体，额头部分还增加了高光。
2012年1月，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，随后，阿里开始向网友征集新品牌的LOGO和吉祥物形象，
经过两个多月的时间，从12000万多件作品中选择了由Tmall.com第一个字母T化身猫咪的作品最终被选用。
同年3月，天猫正式发布了全新的品牌LOGO和天猫吉祥物，让天猫拥有了自己独立、完整的品牌人格。
2017年，天猫升级品牌形象，将LOGO中的Tmall.com域名后缀.com移除，
更好的体现了天猫从从PC到移动互联网的过渡和转变。
此外，品牌slogan也从之前的“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”，体现从电商平台到引领生活方式的品牌理念。
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