广告设计大师奥格威认为大连品牌设计特性的基本要素如下：
2024-02-28 51

广告设计大师奥格威认为大连品牌设计特性的基本要素如下：

1)在与顾客的交流交流中，从标志设计到形象再到特性，特性是寻求的最高层面。品牌设计的形象只能构成认可，而特性则能够构成"非它不取"的崇拜，因而，特性应该比形象"更上一层楼。

2)品牌人格化。

广告设计大师奥格威的品牌形象战略理论认为：广告设计不只要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象。象威士忌、香烟、啤酒等产品，竞争者不易看出各品牌有多大的差异，如何转化广告设计体现，是首要课题。因而，奥格威主张，扶植品牌拥有的威信，使顾客保持对品牌长时间的好感，从竞争品牌中树立自家品牌的优越位置。

这种战略设想，必须长时间使用某一标志，借以着重高级感、高品质，多起用名人或有特性的人作标志人物。

品牌设计的人格化，有助于实现更好的传播交流效果，在构思时要为这个品牌的特性找到如人相同的价值观，外形，声音，行为等特征

人格化的办法：

树立品牌代言人；对产品进行拟人化，树立品牌特性。

3)刻画品牌设计特性应该独具一格，令人心动，且"药效持久"。其要害在于选用适当的核心图画或主题案牍，以体现出品牌的特定特性。

例如要求选择能代表品牌设计特性的"吉祥物"作为标志代言人，这些标志物要具有很强的亲和力，让人印象深入，就象人们看到那只金牌上的熊猫就想到第十一届亚运会相同。看到这些标志物就能马上联想到相对应的公司产品。

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