大连品牌设计特性里边特性里理论究竟是什么？
2024-02-28 49

品牌设计特性里边特性里理论究竟是什么？

品牌设计特性里理论即"Theory of Brand Character"。

这是美国格瑞广告公司提出来的"品牌设计哲学"和日本学者小林太三教授提出的"企业性情哲学"的二合一产物。它建议广告的创意涉及诉求的中心内容时，不仅仅是"说产品的利益"和"说形象定位"的问题，还有必要说"特性"。

大连产品品牌设计与人相同，有必要具备独特、明确的特性，才干令人形象深刻，在众多竞争者中脱颖而出。品牌特性，使产品得以与顾客建立起某种联系，顺畅进入顾客的生活，并在其心中创造出某种形象和地位，使得品牌本生变成一个"有意义"的个体。在竞争日益剧烈的情况下，品牌特性的塑造就变得更另重要。关于行销人员而言，影响品牌特性的管理道固然不一而足，如命名、包装均属之，但广告无疑是其间最重要的方法之一。因此，在广告策略里，行销人员有心要将自已所希望的品牌特性界定清楚，以便创意人员有所依循。

我们希望顾客在看过广告后，对品牌有发生详细的感觉，对品牌的的特质发生迷恋(如一个了解我、关心大连电商品牌，一个不断创新求变的品牌，一个高档的品牌设计，或是一个实在的品牌)。品牌特性会影响他们对品牌的观感和情绪，从而影响到对广告信息的承受。