现代意义上的广告设计起源于美国，中美的商业广告设计也存在种种差异。
2024-02-28 49

现代意义上的广告设计起源于美国，中美的商业广告设计也存在种种差异。

美国有50个州，但全美的日子方式、风俗习惯却底子共同，纽约曼哈顿的市民与南边一个小镇上的居民日子风俗并无显着的差异：吃的是麦当劳，喝的是可口可乐，看的是好来坞电影……这当然与美国历史短有一定联系，更重要的是全美国言语的共同性，美国英语无方言，所有移民都被同化，欧、亚、非裔皆如此。美国人以有口音为耻，第一代移民努力学习规范美国英语，但终会带有口音，第二代则会竭力脱节口音，真正融入美国干流社会。美国英语的共同性带来文明的共同性，文明共同性意味着社会价值观、日子观的共同，加之已构成高度独占全国一统的传播媒介，掩盖全美的只要五大电视网：美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司、美国有线电视新闻网以及后起之秀福克斯电视公司，使得产品推行时可以使用单一的"全国性广告" ，行遍美国50个州；这种广告设计共同，为美国企业建立全美商场供给了极大便利，可以称之为广告设计一致商场，广告设计共同美国。相比之下，我国只要32个省、市、自治区，2个特别行政区，但方言众多，八大方言区(北方方言、粤语、吴语、湘语、赣语、客家话、闽南话、闽北话)，八大菜系(粤、鲁、川、苏、浙、湘、徽、闽)……风俗习惯，日子水准差异极大。尤其是粤语地区与长江流域以北，日子风俗差异显着；由于经济发达，粤语文明别出心裁。因此全国性广告设计的概念难以建立，商场区隔显着。我国由中心、省、地市和县四级办电视，电视台的数量居世界之首，最多时抵达3125家，电视观众分流严峻，广告抵达率低，效果欠安。此乃我国国情。任何一位想开拓全国商场的品牌有必要投入更多的物、财及智力，概括运用"全国性广告"与本地性广告战略。美国是一个实证主义盛行的国家。以杜威为代表的实证主义流派，把现实和经验置于高于一切的位置，此乃美国干流社会的哲学思想