包装设计要紧扣地域文化特征，在传承基础上创新
2023-03-16 307

北京民间美术产品包装的设计与地域文化脱节、与时代背景脱钩的现状，并结合北京民间美术产品的文化特点和当代消费心理，论述了北京民间美术产品包装把文化内涵与时代审美特征结合的可行性。在此基础上，提出了包装设计要紧扣地域文化特征，在传承基础上创新，统一市场开发与规划，加强设计人才的培养对策，以期改变北京民间美术产品包装的落后面貌。

去外地出差，想带点北京兔爷儿、北京鬃人等有特色的北京民间美术产品送给外地的友人，可是在民间美术作坊或商店里，居然发现大多产品没有像样的包装，个别产品甚至还没有正式的包装。笔者有感于这种巨大的心理落差，有感于发展文化创意产业必须从改变观念开始而写下了这些文字，以期对北京民间美术产品包装的与时俱进有积极的意义。

北京是我国民间美术资源较为丰富的地区，这些民间美术产品具有浓郁的北京地域特色，是北京民间传统艺术的典型代表。但是北京的民间美术产品包装却不能体现北京的传统文化魅力，不能体现北京民间美术的文化内涵，不能体现时代的审美特点。许多产品包装十分简陋，有的产品甚至还没有正式的包装，这和大众特别是新时代的年轻人的审美要求相差甚远，使消费者和生产者之间缺少了互动的桥梁，使民间美术产品包装落后于市场经济的要求，落后于时代发展的要求，落后于北京民间美术产业发展的要求。