著名标志设计师：全球最大标志背后的设计师

最着名的徽标立即熟悉。最好的不仅仅是表达一个品牌的身份：它们有助于塑造它的未来。在每个标志性徽标的背后，都有一位才华横溢的设计师。

一些世界上最大的标志是由生活和呼吸品牌的人创造的：公司创始人自己。但正如这份清单所显示的那样，这些符号也是由寻找额外资金的学生和拥有数百个伟大概念的着名徽标设计师创建的。在这里，我们探索了世界上最伟大的标志背后的故事，通过世界上最大的搜索引擎和法国高级时装从可口可乐到Wu-Tang Clan。

弗兰克·梅森·罗宾逊
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现代标志起源于纹章和象形文字，但它在19世纪成型。彩色印刷以及北美和欧洲不断壮大的中产阶级导致越来越多的公司通过强大而独特的设计特征来区分他们的产品。

早期的可口可乐标志通过《天书》

大多数早期的标志创建者都不是专家：可口可乐标志的创造者弗兰克·梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）是该公司的簿记员。他提出了产品的名称和脚本，在19世纪80年代从标准的衬线字体转变为流动的斯宾塞字体 - 当时是美国的标准商业字体。在接下来的几年里，罗宾逊负责公司的大部分广告工作，作为公司秘书和财务主管，罗宾逊在1900年代初从饮料中去除可卡因是不可或缺的。

可可·香奈儿
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香奈儿的著名标志是通过Farfetch的字母组合

可可·香奈儿（Coco Chanel）的个性定义了她的品牌——那么，还有谁能比这位女士本人更好地创造其标志呢？香奈儿标志的对称互锁C代表了她的名字首字母缩写，灵感来自法国西南部Aubazine Abbey彩色玻璃窗上的交错曲线。

母亲去世后，香奈儿在修道院的一家孤儿院长大，并通过时尚但舒适的服装和标志性的香水塑造了20世纪的时尚。这个坚固、优雅、简约的标志，完美地诠释了香奈儿的口头禅"少即是多"，将设计师置于舞台中央。直到今天，它仍然保持不变。

保罗·兰德
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Paul Rand 于 1971 年通过 IBM 创建了 IBM 的著名徽标

随着20世纪的发展，品牌的重要性足以成为一个独立的行业。保罗·兰德（Paul Rand）是最著名的早期徽标创作者之一，他不仅重塑了自己的品牌（他出生于佩雷茨·罗森鲍姆（Peretz Rosenbaum），而且据他的同事卢·丹齐格（Lou Danziger）说，"几乎单枪匹马地说服了企业，设计是一种有效的工具。

兰德从创建库存图像转向设计杂志，到20世纪50年代，他正在塑造美国企业界最大的品牌。兰德坚持直接与撰稿人合作，而不是听取他们的简报，允许他直接与客户合作，并曾经要求（并获得）半职和双倍工资。在众多权威的标志中，他使用八个水平条给IBM一种"速度和活力"的感觉仍然是传奇。

卡罗琳·戴维森
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1971年，Blue Ribbon Sports联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）希望重新命名和重塑他的公司。走在波特兰州立大学的一条走廊上，他听到一名学生抱怨她买不起油画用品，并给了她一个制作标志的机会。

1971年的耐克标志设计。尽管进行了修订，但从那时起，swoosh一直作为公司徽标。

经过17.5小时的工作，每小时2美元，Carolyn Davidson制作了一个动态的旋风，将复选标记与机翼形状相结合。该标志引用了希腊胜利女神，该女神为奈特的公司带来了新名称：耐克。戴维森的作品现在非常有名，以至于旋风最常在没有品牌名称或口号的情况下运行。除了那35美元之外，她还在1983年获得了该公司的500股股份。它们现在价值超过100万美元。

约翰·帕舍
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戴维森并不是唯一一个创造现代偶像的副业学生。1970年，伦敦皇家艺术学院接到了米克·贾格尔（Mick Jagger）的电话。滚石乐队的领队要求他们推荐一名学生为乐队的欧洲巡演设计海报。Pasche花了两周时间设计了一艘游轮的史诗般的图像，高兴的Jagger摇滚到他的学位节目，并要求他为乐队设计一个标志。

John Pasche通过V&A为滚石乐队制作的舌头标志

结果是一个著名的可怕的舌头和嘴唇。"舌头的设计理念代表了乐队的反威权主义态度，米克的嘴和明显的性内涵，"Pasche解释说。他最初为这个标志支付了50英镑，但保留了他的版权，后来他卖给了乐队，并继续为Stones，Who和Paul McCartney制作海报。

数学
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一个武唐氏族连体衣通过帝国

音乐表演的标志通常是俏皮的，并且是动态设计的。合适的人可以成为乐队身份不可或缺的一部分，也是宝贵的收入来源，点缀着从T恤到棋盘游戏和听诊器的所有东西。但是，获得边缘和可访问性的正确组合并不总是那么容易。只要问问Ronald Bean（更广为人知的名字是Mathematics），嘻哈团体Wu-Tang Clan的会员。

这位制作人兼设计师最初设计了一只手，从"W"形的身体中伸出，抱着一个血腥的斩首头，参考了早期的单曲"保护你的脖子"。吴唐主力RZA明智地认为图像太过分了，但在一批贴纸即将打印之前只有一天的时间。数学报废了头部，并将"W"重新设计成一个标志性的蝙蝠形邮票，中间有乐队的名字，创造了说唱界最有影响力的标志之一。

盖伊-曼努埃尔·德·霍梅姆-克里斯托
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Daft Punk的著名标志的镀铬版本通过Logolynx

几乎每个乐队都希望得到宣传，但许多人希望聚光灯照在音乐上，而不是表演者身上。法国电子二人组Daft Punk将自己的身份隐藏在面具后面，很少接受采访，将浩室音乐与放克，独立和嘻哈音乐混合在一起。相反，乐队通过他们的机器人服装和他们着名的标志建立了他们的视觉形象，由成员Guy-Manuel de Homem-Christo设计。

Homem-Christo的粗糙字体和矩形形式与80年代摇滚乐迷附在夹克和包包上的补丁相呼应。这是一种巧妙的方法，使乐队对早期音乐趋势的债务变得清晰，并将重点放在观众对音乐的诠释上。重要的是，该徽标足够灵活，可以在各种颜色下工作，包括指向未来和过去的标志性液态镀铬外观。

格里·巴尼
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在过去的60年里，英国的铁路已经私有化，然后部分重新国有化，削减了一些线路，高速线路流向了其他线路。但有一件事保持不变：Gerry Barney的双箭头标志，一个大胆，精简的身份声明，经受住了时间的考验。

格里·巴尼（Gerry Barney）通过维基百科在地铁上绘制了他的英国铁路标志

该标志出现之际，英国铁路公司在60年代初更名为英国铁路公司，用适合现代时代的图标取代了其帝国红狮品牌。24岁的巴尼太年轻，当时无法与英国铁路公司的管理层见面，并在乘坐地铁上班时提出了草图。"我确实在信封的背面做了这件事，"他说。"当我到达办公室时，我把它画出来了。这正是我第一次画它的方式，线条更直。我只需要把它正式化。

宝拉·舍尔
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花旗银行的标志最初是通过Pentagram在餐巾纸上勾勒出来的。

150万美元买一张餐巾纸草图听起来像是便宜货吗？当花旗集团和旅行者集团于1998年合并创建花旗银行时，他们向Paula Scher的Pentagram代理商支付了1000万美元，为这个新的庞然大物创建一个品牌标识，其中150万美元用于徽标。在一次早期的会议上，这位著名的标志设计师与花旗银行的高管们坐在一起，在一张纸上涂鸦，在五分钟内完成了初稿。

Scher的经历帮助她提出了一个成功的理念，并令人信服地呈现出来。她聪明但令人讨厌的花旗银行标志是她参与过的众多着名企业项目之一，但舍尔几乎以她为剧院，画廊和文化活动制作的俏皮，后现代海报而闻名：证明设计师可以追随他们的激情，而不必将自己限制在一种风格中。

露丝·凯达尔
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打开世界上最着名的搜索引擎，你会发现六个衬线字母。当然，这家公司就是谷歌，当露丝·凯达尔（Ruth Kedar）设计其标志时，她是斯坦福大学的艺术教授，其创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）都是博士生。

Ruth Kedar 的 1999 年 Google 徽标通过 1000 Logos

布林和佩奇就徽标联系了几位设计师。Kedar认为谷歌选择她是因为她把每次会议都看作是一次合作。"这些演讲的目的实际上是非常像爱丽丝梦游仙境，"她解释道。"每一次演讲都是他们磨练自己想法的机会，也是我学习更多、理解更多知识的机会。Kedar的设计使用了Catull字体，将简洁的线条与传统造型相结合。2015年，该徽标被转换为简单的几何字体，但Kedar的工作继续支撑着我们所做的几乎每一次搜索。

徽标背后的设计师
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正如我们所看到的，没有一种方法可以创建一个标志性的标志。一些著名的标志源于细致的研究和一次又一次的会议。其他人只是来自正确的设计师在正确的时间出现在正确的地方。未来可能会看到激进的排版或垃圾乐复兴塑造徽标设计，但唯一不变的是需要一个了解您愿景的设计师 - 并可以用它来打造一个现代图标。