一款VI设计带来一次完美的蜕变
2020-05-29 563

中国设计网《品牌论道》栏目，经由过程深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发明更多的出色创意设计案例，让我们一路认识创意设计若何助力企业生长，让品牌走向成功，完成贸易价值最大化。第三期：孔夫子“提起孔夫子，人人的第一印象就是古典、有神韵，而我想打造的孔夫子眼镜，是国际化、时髦化的。”孔夫子眼镜何同印说。（孔夫子眼镜总经理 何同印）孔夫子眼镜，由何世强师长教师创始于1997年，他们发如今大部分人的印象中，眼镜是文明和儒雅的意味，很多人为了改良自己的气质而去选配眼镜，而孔子是中国儒家文明的创始人，中国乃至世界文明人的代表。

中国设计网《品牌论道》栏目，经由过程深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发明更多的出色创意设计案例，让大连设计公司助力企业品牌生长，让品牌走向成功，完成贸易价值最大化。

第三期：孔夫子

“提起孔夫子，人人的第一印象就是古典、有神韵，而我想打造的孔夫子眼镜，是国际化、时髦化的。”孔夫子眼镜何同印说。

（孔夫子眼镜总经理 何同印）

孔夫子眼镜，由何世强师长教师创始于1997年，他们发如今大部分人的印象中，眼镜是文明和儒雅的意味，很多人为了改良自己的气质而去选配眼镜，而孔子是中国儒家文明的创始人，中国乃至世界文明人的代表。“假如让孔子做代言，更能表现和聚焦产物的特点，这个激动人心的设法主意让我们即刻成立了以孔夫子定名的眼镜品牌。”何总回想着成立孔夫子最后的设法主意。

自首创第一间孔夫子眼镜最先，一向致力于把精致引入人们的生涯，今朝孔夫子眼镜全国成长了69家加盟连锁店，运营跨越30余个国际品牌，独家署理9个国际品牌。总的来讲，孔夫子眼镜是一家以运营国际时髦品牌和设计师品牌眼镜为主的眼镜公司。

在网上有关孔夫子眼镜的相干推行和链接很少，几近不做贸易推行，都是靠同伙和加盟商的保举和口碑来扩展知名度的，这类体式格局固然很大水平上勤俭了资金，同时也放慢了成长的脚步，固然有必然的局限性。然则从正面也显示出了孔夫子仅仅靠四周的口碑宣扬就可以达到如今的知名度，已是业界罕有，缘由除“孔夫子”这个商标对照相符眼镜的空想以外，更多的照样他们扎实的做好了自己的产物。

孔夫子眼镜在浩瀚眼镜市场里是若何做好自己品牌的？ 1、 定位正确，防止相同。孔夫子眼镜的定位为“国际范”,致力于成为国际时髦和爱精致人士中央沟通的桥梁，打造中国眼镜行业咭片。 孔夫子眼镜在浩瀚眼镜市场里是若何做好自己品牌的？ 2、 差异化竞争计谋。何同印说，品牌的人性化和人格化对企业至关重要，品牌应该是跟品牌的使用者竖立毗邻和沟通，直至跟使用者发生精力共识。是以采取差异化的计谋竞争，与其他同类的眼镜品牌比拟，做到自己品牌的人性化和人格化。 3、 知己知彼。假如把孔夫子也看做是一件产物，起首要看这个产物适合谁，有一个清晰公道的自我认知至关重要，先把自己搞清晰了才干立于不败之地，然后再提高，深切认识客户是谁，怎样跟客户竖立毗邻。 4、 公道的市场结构。直营商号+加盟联营是孔夫子眼镜今朝的运营形式，国际品牌+设计师品牌是孔夫子眼镜今朝的发卖形式。公道的市场结构使得孔夫子眼镜在市场竞争里有自己的一席之地

“爱精致”是孔夫子眼镜的广告语，也是 “标语”， 孔夫子自己的儒雅抽象与普遍的知名度，和眼镜具有的装潢特征，同孔夫子眼镜的定位形神契合。很多人单单看“孔夫子”这个品牌名字，能够会凭据自己对圣人孔子的固有印象停止评判，然则，何同印却没有这么定位，他说：“孔子春秋战国期间，周游列国，和如今的海归是一个概念的，是以，孔子应该是一名时髦人士，而不是陈旧陈腐的，而我们品牌的焦点优势就是如许，链接全球高端品牌眼镜资本。只是不同的是孔子在链接文明，而我们，链接眼镜文明。”

孔夫子自1997年创建以来，品牌抽象不统一不美观，给品牌进级带来难题。品牌要想生计，必需捉住年青人的市场，这是大多数服务业和暴利行业都认识的。那末若何捉住年青人的眼球呢？如今这个“看脸”的期间，除做好产物自己，更重要的是要有一个好视觉效果和视觉体验，孔夫子眼镜之前的VI设计，用何同印的话来讲就是“在意料之内，没有不测的欣喜”。二十几家设计团队，签了合同的设计公司就达到了十几家，悉数PASS，没有一款达到了何同印想要效果。设计出的作品迥然不同，根基上一个思绪，他说：“孔夫子这个词就已够具有中国味了，不需求再用老套的抽象衬托和强调了。我们需求一套适合的设计来提拔我们店面的抽象，加强信念，提拔全体的美感。”

“我们和天右协作的缘由是他们说设计的不满意不要钱……”何同印开玩笑说。

高双明以为，只无为客户品牌提拔抽象，为产物带来附加值或提拔销量，可以或许解决成绩才是最有价值的好作品，其他的都是浮云。秉着这个理念做设计，效果必然不会差。他曾做过7年品牌征询及品牌抽象设计、指点、履行经历，他能从战略的高度对品牌项目停止全程把控，他说，只要付与品牌最具现代精力和市场竞争力的抽象，才干一步步拓宽品牌的生长途径。

品牌标语：爱·精致 企业愿景：致力于成为国际时髦和爱精致人士中央沟通的桥梁。 运营精力：诚信、标准、复杂 设计理念： “孔夫子”在中国乃至世界上都颇负盛名，其所代表的儒雅、名流等传统文明抽象已不得人心，在品牌流传方面已可以或许做到让人印象深切。然则，如许的抽象又不免会有传统、陈腐陈腐的受众印象。高双明说：“经由两边的协商，我们以为，此次品牌抽象进级，起首要打破传统固有思惟，连系孔夫子眼镜古代、时髦、国际化的品牌定位，小道至简，换个角度从新思虑定位并塑造其品牌抽象。凭据何总的要乞降设法主意，摒弃孔夫子固有抽象，直接采取极具辨认力的字体设计为其logo抽象，在字体设计上力图严谨、标准、又不失风仪与品牌特征，连系图形化的”眼镜“外型，凸起其行业属性。新抽象全体简练、标准，与孔夫子诚信、标准、复杂的运营精力相照应。转达至简、古代、时髦国际化又耐人寻味的品牌抽象。更易于品牌流传。  ”

设计制品：

（标记手稿）

沟通是设计的条件和要害，在与客户沟经由过程程中，客户想要的印象，会在沟通中渐渐在脑海中显现出来。最重要的照样要掌控客户心思，晓得他想要的是什么。固然有时候客户也不晓得自己想要的是什么，这时候就要设计师去渐渐的挖掘，认识客户，更重要的是要认识品牌的故事和理念，经由了几轮的思惟碰撞和沟通，“孔夫子”一款完全的设计展如今了民众眼前。

“效果很满意，和我对孔夫子的想象契合度达到了95%。”何同印如许评价道。

（孔夫子眼镜抽象更新后）

设计师把设计做到极致是天职，更要多与客户沟通，多站在客户角度上为他斟酌成绩，各个方面真的全力而为，多为客户斟酌，客户就可以感触感染的到朴拙，才会对你信赖，在设计上才会尊敬你的定见，由于没有人会谢绝朴拙，而一个企业的文明始于它创建者的价值取向，不忘初心，方得一向，孔夫子眼镜正在为了成为具有国际影响力的豪华眼镜运营品牌而起劲着。