标识设计“势”的把握与承传
2020-03-05 656

标识设计——“势”的把握与承传

“势”平时指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和善氛，“势”能传达全部图形的精神。在传统图形“势”这一点上，特别要提到的或是中国的国粹——书法。书法是从调查自然界万物姿态而得到启示，匠心结体而成，经过几千年的发展演化，形成了种种不同的性格与样式，如：大篆粗豪有力，写实豪宕；小篆均圆柔婉，布局严谨；隶书端庄古雅；楷书工致秀丽；行书生动欢畅，气脉雷同；草书飞动流转，追风逐电。书法不但有布局，更有笔势。布局仅仅是书法运笔的依据，而书法性格形态的形成或是靠其“笔不到而意到”的笔“势”。
把握与承传传统图形的“势”，并最终将其配备到当代标志的设计之中，是传统图形艺术与当代标志广告设计结合的一个难点。对于传统图形艺术中“形”与“意”的相沿，学生相对好理解，也相对好掌握，但这种相沿只能说是对传统图形艺术一种浅档次的理解和认识，而一种新的民族形式的创造，是需要教师率领学生一起在研究传统图形时能够摆脱其物化表面而深入到它们精神平台的里面。由于只有在深入领悟了传统图形的艺术精华以后，再在当代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，意会贯通，找到传统与当代的契合点，才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的当代标志。
倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是当代标志设计中的一个经典之作。该标志整体布局也是取自传统吉祥图案“盘长”，但难得的是它没有对这一传统造型干脆借用，而是应用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，并籍以表白标志主题和传达人民的祝愿
中国邮政的标志也是很好地应用了传统图形中的“势”。中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁遨游的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主组成，形与势互相结合、归纳变更，表白了服无与千家万户的企业主旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业气象。
末了，将当代标志的设计与传统图形艺术相结合，教师还应该告戒学生，应用传统图形并非简单的“拿来主义”，由于：
第一、在传统图形艺术中并非所有的内容都是好的。由于，中国传统图形艺术萌发于人类童年时期，成长和发展于漫长的封建社会，所以，它有着从封建社会的母胎中带出来的印记。因此，教师应该让学生清楚，一些传统图形也存在有迷信、落后的糟粕成分。要将传统图形艺术应用到当代的标志设计之中，就应该要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大。
第二、学生在使用经典的传统图形时若不求甚解、依样画葫芦，只搬用一点民间或原始符号，就开始进行粗浅的形式美和当代美的组装，辣么设计标志将难免落入俗套。所以，教师应该引导学生把握好传统图形的精神本色与内涵，并让这样一种文化气韵在他们的设计中自然的表露出来。