瑞典巧克力品牌Marabou 采用新的包装设计
2024-07-22 130

瑞典巧克力品牌Marabou 采用新的包装设计  

Mondelēz International 旗下的瑞典巧克力品牌 Marabou 正在采用新的包装设计。对于Marabou来说，这是14年来的第一次包装重新设计。在重新设计的过程中，特大号酒吧将融化 30 克。

1919 年，巧克力产品首次在瑞典松德比贝格的一家工厂以 Marabou 品牌生产。在德国，自 1982 年以来，产品一直以 Marabou 的名义提供。Genuport Trade GmbH 负责在该国的销售。1993 年，Marabou 去了卡夫通用食品公司，该公司自 2012 年以来一直以亿滋国际的名义进行交易。自 1970 年代以来，巧克力产品一直在斯德哥尔摩附近的 Upplands Väsby 生产。

2024 年春季，以“黄金时刻”为座右铭发起了一项活动，指的是已经使用了几十年的金色包装。特别是在数字环境中，其目的是借助影响者内容、Google Ads 和社交广告来增加覆盖面和品牌知名度。在斯堪的纳维亚半岛，Marabou长期以来一直是最知名的食品品牌之一。

新包装设计的核心设计元素是第一个字母，它从品牌刻字中删除。正面以大幅面显示的文字“M”除了金色的包装颜色外，还提供了额外的区别特征。根据品种（Mjölkchoklad、Schweizernöt、Mintbrikant 等），“M”保持不同的颜色。现在突出显示的 M 标志设计还可以包含颜色渐变、摄影和说明性图像元素。另一方面，以前典型的 Marabou 包装设计的红丝带不再是设计特征。

50 多年来，Marabou 字体设计一直以几乎不变的形式使用。一个现在具有历史意义的商标，由于新的设计，现在正在升级。带有文字外观的文字商标是由前英国设计机构 Allied Industrial Designers （AID） 的设计师在 1960 年代末绘制的。

与这段时间的许多设计公司一样，这家瑞典制造商也以品牌设计重塑为契机，在价格保持不变的情况下减少每个包装的填充量（收缩膨胀）。“特大号”棒的填充量已从 250 克减少到 220 克。最近，酸奶品牌“Der große Bauer”的灌装量也减少了类似的程度。在“特大号”酒吧的包装中，高度保持不变，但宽度有所减少。

包装设计是与Design Bridge and Partners（伦敦）合作创建的。国际非政府组织（斯德哥尔摩）负责随附的宣传活动。