可口可乐的知名在很大程度上得益于它的品牌形象设计
2024-03-04 189

可口可乐的知名在很大程度上得益于它的品牌形象设计。一部可口可乐的成长史，从某种程度上说，就是塑造企业形象的历史。

可口可乐广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。

1987年，可口可乐公司摄制了一部名为“年轻人的心声”的广告片，共60秒钟，花费250万美元，平均每秒4万多美元。这则广告当时被称为世界大手笔的广告。它是委托英国的豪华佳德影片公司拍摄的。60秒钟的广告片拍摄用了两星期，剪辑用了四星期，全部工作人员超过300人。聘请演员1000多人，这些人来自20多个国家，他们用20多种语言唱出了“年轻人的心声”，表达了对可口可乐的热爱。

广告形象设计成功的原因

可口可乐公司成功地将可口可乐的晶牌、可口可乐的产品推荐给消费者，让他们越来越喜爱可口可乐的产品。

统一视觉标志，宣传可口可乐形象对于任何一个企业来讲，其资源都是有限的，问题在于如何有效地运用和开发资源。在企业形象的塑造上，同样也有一个运用少的资源开支获得大效益的问题，可口可乐的成功奥秘之一就在于它选择了一条以一惯的统一的视觉形象，来宣传企业形象的道路。它们对Coca－Cola的斯宾塞体标准字，集中力量，习俗每年数亿美元的费用，以不同方式、不同角度、不同媒体进行宣传，有组织、有目的地强化消费者对它视觉识别系统的印象，在社会公从的心目中留下过目不忘的形象。喝饮料时，你首先想到要喝的饮料，这是可口可乐广告宣传达到的效果。

开展各种活动，树立可口可乐形象开展活动识别一直是可口可乐公司的拿手好戏。我们且不说可口可乐几十年来对世界大的体育盛会——奥运会的赞助，也不谈80年代初对美国哥伦比亚电影公司别出心裁的收购，就说它在第二次世界大战期间中不同凡响的活动，就足以证实，可口可乐公司是多么善于利用各个时期的不同特点，开展活动，来为树立形象服务了，请看，当年可口可乐总霰伍德鲁夫调动公司的所有广告力量，大肆宣传清凉饮料对军队的重要性不亚于强炮子弹，终于被国际部列为军需物资。至此，随着二战中美军的胜利，美军所到之处，可口可乐就随处可见。就这样，可口可乐不费吹灰之力打开了英国、法国、瑞士、荷兰、意大利等国家中的一个又一个市场，为以后可口可乐成为世界闻名饮料奠定了可靠的基础。可口可乐正是依靠它一系列视觉识别和活动识别，塑造了“世界先进”名饮的形象。

可口可乐公司创办人阿萨Ｇ坎德勒（Ａsa Griggs Candler）说过：即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。“魔水，”这种说法毫不夸张。在当今世界饮料市场上可口可乐占有48％的份额。可口可乐之所以如此离不开她的形象设计，所以我们要十分注重企业形象设计。