大连壹鸣设计转载随着“简单生活”的提案在中国的慢慢普及和发展
2023-03-16 370

大连壹鸣设计转载随着“简单生活”的提案在中国的慢慢普及和发展，消费者的消费观念也渐渐开始由“奢侈性消费”过渡到“精神性消费”。人们越来越多地认识到在这样一个纷繁的社会环境中生活，更多地需要自己有一种朴素而纯粹的心理状态。价值不一定要通过奢侈品来体现，而节俭也并不意味着无品质的生活。人们开始挖掘品牌背后更深层次的意义和内涵。由此中国的No Brand品牌设计也应运而生。在中国目前最具代表性的No Brand品牌当属凡客诚品。凡客诚品（VANCL）创始于2007年，以自有服装品牌网上销售的商业模式运作。公司把品牌定位为要做一个诚恳的品牌，凡客，意即凡人都是客；诚品，即诚信有品质的商品。凡客诚品公司创始人陈年曾经说过，无论是做人、做公司，还是写作，很长一段时间后你就会发现，所有花哨的技巧发展到了最后，简单准确是其最好的回归。要把凡客诚品打造成中国的“无印良品”。凡客诚品的品牌理念旨在倡导一种生活方式，一种把虚荣的东西去掉，展现最得体、最舒适的生活方式。提倡简约、自在、环保。这与无印良品所倡导的回归本源的生活方式有着异曲同工之处。

在品牌宣传方面，凡客诚品将No Brand路线贯穿始终，一直倡导一种平凡和无名的平民时尚精神，坚持最好的用户体验，坚持最优的性价比。在2010年5月，凡客诚品携手韩寒、王珞丹来为凡客诚品做广告代言。电子商务行业邀请广告代言人，这是第一次，凡客诚品打破传统模式的条框，开启了网络营销品牌打造的特色之路。在征集广告文案期间，公司接洽

了不下30家广告公司，最终被前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇的“我是凡客”所打动。正如他们的广告语所说：“我和你一样，我是凡客。”在放下自我标榜和鼓吹的同时，一种简单平凡的感觉似乎更容易得到大众的认可很接受。

广告文案：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言……”虽然只有几句简单的描述性语言，却将都市青年日常生活形象演绎得淋漓尽致。广告一经推出，就引发了网民的再创作热潮。韩寒一直被视为公民形象，平凡是其特征，回顾他在10年来的发展，虽然他平凡，却平凡得与众不同，平凡得越富有感召力和大众影响力。当追求“平凡”的凡客遇上具备“平凡”气质的韩寒，双方的互相选择是彼此的平民意识与精神的相互吸引。而这种No Brand的影响力也被发挥到了极致。

在品牌意识泛滥的今天，No Brand概念的提出，给品牌设计注入了新的活力，启发人们从一个崭新的角度来思考和重新认识品牌设计。无品牌的品牌概念正是从回归人类生活本质的需求出发，以一种理性的态度来进行设计的品牌哲学。无品牌概念将低碳节能，环境资源和商业伦理等方面完美地融合在一起，传播一种可持续的发展理念，这样的品牌设计是从人们的切身利益去出发和考虑的，并且担负着企业的一种社会责任。由此而塑造出的品牌形象能跨越国界跨越时间，是企业价值、企业哲学、企业精神等的综合体现。“浮华远去，回归真实”的理念越来越被人们所接受。抛弃了那些求新、求异的推广策略，“无品牌”的品牌设计始终坚持以一种内敛、中庸的方式展现自身的魅力。它以一种哲学的高度,潜移默化地影

响着人们的生活态度。“No Brand”的品牌设计教会我们设计要以人为本，以日常需求为本，并且设计的最终目的是要让生活变得更加美好。它所代表的是一种洗尽铅华之后，实实在在的生活哲学。

2.挖掘属于本国的“无品牌”设计的文化内涵和深层精神设计要想成为推动社会发展的一股动力，必须从精神层面入手。No Brand设计的代表品牌无印良品的成功，很大一部分原因取决于他们的品牌态度中渗透着一种深层次的日本文化内涵，构建了一种饱含禅意的美学境界与生活态度。如何发掘具有中国特色的无品牌的品牌设计是我们值得深思的问题，中国是一个有着千年文化传统的泱泱大国，留给后人的文化资源多不胜数。发掘中国本土特色的无品牌设计，更多地应该去体会东方传统文化价值所在。《天道》有云：“静而圣,动而王,无为也而尊,朴素而天下莫能与之争美。”中国古代的道家思想中就蕴含着以无为为尊，以素为美的精神理念，启迪人们在思想上和精神上，建立回归大自然的理念和追求，[3]这与无品牌设计的概念不谋而合。把这些代表中国文化的深层次的精神含义与代表自身气质的品牌理念相结合，才能由内而外地释放出这种无品牌的品牌力量，才能让世界感受到中国品牌的力量。  

注释：

[1] (日)原研哉:《设计中的设计》，朱锷译，山东人民出版社，

济南，2006， 第110页。

[2]同[1] ，第117页。

[3] 杜铭华：《〈老子〉新观》， 团结出版社，北京，2010，第105页。

参考文献：

[1]王受之：《世界现代设计史》，中国青年出版社，北京，

2002。

[2]吴晨荣：《思想的设计——黑川雅之与日本的当代设计文

化》，上海书店出版社， 2005。

[3] 杭间：《设计道——中国设计基本问题》，重庆大学出版社，

2009。