大连壹鸣设计转载北京民间美术产品包装中，很难找到代表北京地域文化的产品
2023-03-16 361

大连壹鸣设计转载北京民间美术产品包装中，很难找到代表北京地域文化的产品。这个现象之下的问题是

包装设计与产品文化内涵的脱节，这个问题的产生首先是设计者对于北京地域文化、北京民俗文化、北京民间艺术的内涵与形式不了解造成的；第二，是许多北京民间美术行业从业者对于包装等现代营销方式的不了解和不重视所造成的；第三，是部分民间美术传人对于民间美术的文化内涵不够了解造成的；第四，说明封闭、小作坊式的生产方式仍然是北京民间美术行业的现实状况，产业发展、品牌开发依然还只是一个目标。

表现在：第一，一些北京民间美术产品包装还处在模仿其他成功设计的阶段，设计上缺乏个性和创新，不仅造成品牌识别力不够，而且不能给消费者留下特别的印象。第二，不重视与时代审美趣味的结合，不重视对消费心理的研究，造成包装不够“时尚”。第三，一些民间美术产品包装固守上辈传下来的包装形式而不思改进。第四，在对民间美术从业者调研中，不少人还认为包装只是产品的一个“盒子”，或者只知其重要但不知其之所以重要的原因，忽视了包装的市场作用。造成现有的包装缺少创意和个性，与时代、消费者的审美趣味脱钩。

另一方面，由于一些民间美术产品形态差异较大，盛放、运用的功能需求往往不一样，这对包装的结构设计有不同的要求。但现有包装往往是一个简单的方盒子，没有适应具体产品特点进行包装结构设计，导致盛放、运用很不方便，也使包装缺少个性和创新。由于市场和民众对民间美术认可程度有了很大提高，传统民间美术产品有了可以存活的空间；另一方面北京市也给予大多数民间美术政策和财力的支持，使得一些民间美术类别有了依靠。这些积极因素却导致了一些民间美术从业者有了“等”、“靠”、“要”的依赖思想，导致民间美术包装传人、从业者沿着传统的市场方式在维持，观念和行动依然停留在过去的阶段，跟不上市场发展的要求。