包装设计可以成为初创CPG公司最强大的销售和营销工具之一。精心设计的灵活包装可以向渴望新产品体验的消费者提供诱人的销售信息。

我们为我们的小袋分配了一项真正重要的任务：让消费者感到寒冷，说服他们伸出手去抓产品（或者让他们的光标抓取），并在三秒钟内说服他们把它扔进购物车（无论是现实生活还是虚拟购物车）。

零售货架不再是大型CPG品牌争夺超市货架上的英寸的领域。现在，每天都有数百个新兴的CPG品牌涌现出来，创造一场疯狂的竞赛，在超市货架上脱颖而出。

鉴于具体情况，您需要在竞争中占据优势，这就是为什么我们创建了本指南，以帮助您设计有效的包装，以在线和离线向购物者销售您的品牌。

好的设计可以帮助您超越体重

我们在ePac的使命是"...为本地消费品包装公司提供了与包装精美的大品牌竞争的能力。

宝洁（Procter & Gamble）、亿滋（Mondelez）和亨氏（Heinz）等行业鲸鱼的一天营销预算就超过了一些初创公司的年收入。但你有一个秘密武器可供你使用：伟大的设计。

阿里指的是初创互联网公司利用设计成功地与大型企业竞争。

但你可以将相同的原则应用于你的创业公司CPG品牌：使用设计来超越你的体重。

你更灵活，更有创造力，更少的企业包袱。你的敏捷性和设计能力可以帮助你在大品牌周围兜圈子，因为它们似乎陷入了传统的方式。

那么，您如何利用设计来超越您的重量，并将您的包装转化为竞争优势呢？

以下是10个设计技巧，如果你想在2022年及以后粉碎它。

1. 像对待创意画布一样对待您的包裹

当今最前沿的消费品牌正在利用他们的创造力在货架上脱颖而出。从字面上看，他们的包上有精美的艺术品，到使用负空间，甚至将他们的手包变成复古的复古复古，到1800年代，初创的CPG品牌正在模糊功能设计和艺术杰作之间的界限。

负空间的使用

撰稿人Mich Fodstad在Medium中写道："......负空间（空白的另一个术语）使消费者更容易记住品牌"

它使用了一个干净，简约的设计 - 像这个包从 Toro 抹茶 - 对比新品牌与传统品牌的杂乱设计。

纯色，独特的颜色

另一个设计创新是使用覆盖整个包装的纯色，独特的颜色，这些颜色通常不用于包装设计。

请注意Invictus Gloves的这个包装及其对纯黑色的使用。绝对是一个吸引注意力的人！

艺术作品

艺术家和本地的CPG品牌正在通过利用产品包装作为美术的替代场所来形成互惠互利的合作。总部位于英国的COCO Chocolatier通过与当地艺术家合作，出售包装精美的巧克力，同时作为现代艺术品。

复古复古

如今，似乎越来越多的消费品公司正在使用复古复古设计，使他们的包装看起来像"O Brother Where Art Thou"中的Dapper DanPomade罐头。

而且不仅仅是看起来像是从旧西部片中摘下来的设计。在上面的包装中，Qhali Kay Organics将他们的手包设计成具有Adean山复古纸的外观。

2. 无文案代理

为了避免我们变得太有创意，不要忘记书面文字的力量。在这里，创新的消费品公司再次以创造性的方式使用营销文案来传达清晰，直接的信息，从而消除混乱并消除营销术语。

有时你只需要陈述一个简单的成分清单，这样消费者就可以知道他们正在购买健康的东西。

或者只是对产品实际作用的简单陈述，就像这个基础电解质蔓越覆盆子混合物："从任何脱水的东西中反弹回来。

另一个趋势是用随意的对话语气说话，而不是"营销讲话"。

3. 为互联包装腾出空间

现代包装设计的一部分是越来越流行的QR码。今天，随着连接包装的兴起，该QR码现在是一个独特的序列化QR码。每个序列化的QR码都像指纹一样，允许您唯一地识别和传达与每个包相关的特定信息。

您可以使用序列化QR码执行的一些操作：

• 验证产品真伪以防止假冒产品。
• 提供可追溯性，以便消费者可以识别加工其特定产品的确切作物，批次或人员。
• 根据买家的独特特征、当前日期及其地理位置传达特定的营销信息。
• 收集人口统计数据以进行市场研究。

4.电子商务和超市货架设计

今天的包装设计必须承担双重责任。随着直接面向消费者的商业模式的兴起，越来越多的消费品公司开始在线销售，有时甚至只在网上销售。

产品包装设计应该考虑在线商店的特殊性，消费者不能只是抓住一个包装并把它拿在手里。

考虑使用大字体，单色，直接，直截了当的营销文案和创造力来简化包装。

5. 特殊场合设计

数字印刷 - 特别是在软包装上 - 使品牌更加敏捷，因此他们可以快速，廉价地响应特殊场合。

例如，在最近的全球运动会期间，营养补充剂公司Skratch Labs为他们的运动补水混合物制作了一个限量版的黄金主题包装，以纪念全球体育比赛的精神。
限量版套餐的执行只花了几个月的时间。Skratch Labs能够将有限的运行添加到现有订单中，这只能通过创新的数字印刷技术来实现。

6. 季节性设计

用于软包装的数字印刷的另一个好处（无需支付印版费，小额最低订单，快速周转）是能够印刷季节性包装。

看看这个美丽的秋天设计 从 椰子 Whisk.真的让你有心情参加家庭聚会，南瓜馅饼和足球比赛，不是吗？

但这不仅仅是通常的假期。现在，由于数字印刷可以带给您的强大功能和敏捷性，您可以对"季节性"的定义发挥创造力。

想在1月20日庆祝全国奶酪爱好者节吗？去吧！

如果你是一家咖啡公司，你可能想在3月18日庆祝世界睡眠日，当然是开玩笑的。

在季节性设计方面，天空是极限，现在您可以使用当今最先进的数字打印功能打印出一小段运行。

7. 故事销售

随着内容营销，博客和社交媒体的出现，创意故事销售已成为公司正在转向的独特营销学科，以便注入充满情感的故事的力量来销售他们的品牌和产品。

事实上，"故事销售"这个特定的术语已经出现，用来描述公司在营销中使用讲故事的具体方式。

想想J. Peterman Catalog（在《宋飞正传》中滑稽地描绘）和整个在线商店中编织的创意故事。

品牌现在开始通过他们的包装讲述故事，每个包装都讲述一个独特的故事。

例如，总部位于布鲁克林的Matzo Project推出了Matzo Bites，每个包裹的发言人都有一位插图犹太祖母（意第绪语中的Bubbe）。

Matzo Bite的Bubbe在每个包装上都有各种说法，这些说法都滑稽地代表了Bubbe在现实生活中可能会说的话，比如："飞机上的美味小吃（如果你来参观的话）"或"吃点东西，你看起来很瘦"，甚至"尝试新事物会杀死你吗？

有趣的是，Matzo项目对透明包装（见上文）进行了滑稽的使用，其中Bubbe的眼镜充当了一个小窗口，可以快速检查包装内容物。

8. 透明包装

在上面的第2项中，我们讨论了一个简单的成分列表如何完成销售产品的工作。在透明包装的情况下，你让产品自己说话。

透明包装应该在2022年得到提振，特别是随着越来越多的品牌推广有机或健康产品，产品本身看起来......嗯，健康。

例如，这些来自有机脆果的覆盆子对你来说不是看起来很好吗？

9. 幽默出众

与故事销售一样，没有什么比让人们发笑更好的了（事实上，故事销售的好处是能够将情感编织到你的营销信息中）。

幽默是一种强大的情感，但它也是不同的。您可以使用有趣的设计，使杂货店购物者在过道中停下来，同时大声笑出来。

以Wabi Whiffs On-The-Go Singles厕所除臭剂为例。

我会把它留在那里...

10.使用AI选择您的获奖设计

数字营销人员多年来一直在使用A / B测试软件。利用人工智能算法，营销人员可以尝试不同的网站设计元素，如标题，按钮颜色和表单位置，以提高在线转化率。

这被称为转换率优化（CRO），这种做法也正在进入CPG公司。

借助启动软件 等新应用程序，您现在可以测试各种设计元素，以找到最有效的包装设计，从而直接从货架上推动更多销售。

结论

与成熟的市场领导者相比，初创CPG公司具有明显的优势：他们的敏捷性。没有大型企业官僚机构来阻止他们，他们可以利用包装设计来围绕大品牌运行圈子。

具体来说，他们可以使用创新，创造性的包装设计在货架上脱颖而出，清楚地传达他们的产品优势，结合智能包装技术，为虚拟和物理货架设计，并使用更新的AI应用程序来创建更有效的设计。

我们相信，创新的初创公司可以通过卓越的设计敏感性来扰乱市场。虽然上述提示是一个良好的开端，但我们期待听到您更多关于包装设计方面的创新，您可以在2022年及以后实施哪些创新来粉碎它。