我们从不孤立的看待一本画册，就像我们称画册为品牌画册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表，画册更多的是直接面对客户，其形象传布作用更为凸起，所以，画册必须站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员不必然能够见到客户的计划者，但你的画册必然可以”，这是对画册营销功能非常直观的形貌，可以说，一本画册，事关品牌的好坏与营销的成败。我们没有理由对其等闲视之，同时我们也奉劝对画册要求不高的企业，不要错过任何一个树立品牌的时机。

做好一本先进的品牌画册，必须有系统的策略思想指导，有先进的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册。但是，我们却发现，许多画册都停留在了设计上头，这是画册设计的大可怜，有企业不正视的缘故，也有设计公司未能尽责的缘故。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册怎样压服目标客户。

策略是画册的瞄准镜，没有策略的指导，画册是盲目的，不管面对市场还是面对受众，这样的画册都不可以诉求到市场和客户的关注点，兴奋点，更不可以针对这些市场需求做出有效的应对，也许瞎猫可以撞上死耗子，但不是始终都有这么好的时机。

创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，许多人画册即是排版与图片处分，创意含量很低，但真正对画册有过深刻思索的人都晓得，每一本好的画册都有一根轴线在内部，所有设计表现都围绕在这条轴线上头开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。

策略和创意的具体表现形式即是设计。对于设计，很难在文字上表述清楚，这是由公司能力和设计风格决定的。